Lexique

Attribution à la marque
Pourcentage de personnes en mesure de reconnaître la marque d'un sujet publicitaire anonyme; en étude média, le procédé est en général réalisé en deux étapes:

• Question sur la mémorisation: avec sujet présenté (nom de la marque recouvert, resp. rendu méconnaissable)
• Question sur l'attribution à la marque

Contacts moyens
Nombre moyen de possibilités qu'a une personne d'entrer en contact avec un support publicitaire dans le cadre d'une campagne de publicité.
> OTS, chance de contact

Coût par contact
> Prix par mille contact

Démographie
Statistique et science de la population fournissant des informations relatives à l'état et à la composition de la population

Echantillon
Fraction représentative d'un univers déterminé, calculée selon une règle scientifique (mathématique/statistique)

Etude d'opinion
Science se référant au sondage d'opinion, aux enquêtes auprès de la population

Facteur d'extrapolation
Rapport entre le nombre de personnes de l'univers et la taille de l'échantillon. > Projection

GRP
Angl. «Gross Rating Points»: mesure comparative pour la pression quantitative de campagnes publicitaires. Résultat de la multiplication pénétration x OTS par personne. Correspond au total des chances de contact pour 100 personnes dans la zone-cible (atteintes ou non)

Impact
Possibilité pratique qu'à une personne d'entrer en contact avec un support publicitaire et de voir de ce fait certains sujets de campagnes publicitaires

• En situation d'attente
• En passant à pied ou en roulant devant un emplacement d'affichage
• En lisant ou feuilletant un journal
• En se branchant sur un canal TV

Medium/média
> Support publicitaire

Moyen publicitaire
Moyen optique ou acoustique, par lequel le message publicitaire s'exprime dans un média

Nombre de cas
Nombre de personnes interviewées comprises dans un groupe-cible défini

OTS
Angl. «Opportunities To See»: possibilités de perception, contacts moyens avec un support publicitaire

Pénétration
Pourcentage des personnes d'une zone-cible qui, pendant un laps de temps déterminé, a au moins 1 chance de contact avec une campagne de publicité et de ce fait, peuvent voir au moins une fois le sujet de cette campagne

POS-POI
Angl. «Points Of Sale-Points Of Information»: points de vente et points d'information.

Pression publicitaire
> GRP

Prix par mille contacts PMC
Prix de 1'000 chances de contact avec un support publicitaire

Public-cible
Groupe de consommateurs potentiels, présentant des caractéristiques socio-démographiques précises (âge, sexe, etc.), visé par une campagne publicitaire

Reconnaissance
> Taux de mémorisation

Souvenir
> Taux de mémorisation

Support publicitaire
Média permettant de véhiculer des messages publicitaires à un public-cible:

• Écrans
• Affichage
• Journaux, magazines grand public, presse spécialisée
• TV
• Radio
• Cinéma

Taux de mémorisation
Pourcentage des personnes d'une zone-cible qui se souviennent d'une campagne publicitaire et peuvent en citer le sujet:

• spontanément, sans aide (= recall, angl.: se souvenir)
• avec assistance, sur présentation du sujet (= recognition, angl.: reconnaître)

Univers
Ensemble de personnes à partir desquelles est constitué un échantillon, p. ex. la population d'une zone-cible

Valeur A
Chiffre indiquant le nombre moyen de chances de contact par emplacement d'affichage, par personne, dans une zone-cible donnée pendant un jour

Zone-cible
Espace géographique à couvrir par une campagne publicitaire: agglomération, ville/commune.